引言

涂料行业的新零售模式能否真正落地，是业内持续关注的话题。紫荆花涂料在过去几个月的实践中，通过经销商培训、百店联播、总裁直播等方式，在抖音平台取得了阶段性成果。本文将围绕紫荆花的新零售实践、NEO新生系列产品和618直播活动进行介绍。

紫荆花涂料——新零售实践与品牌发展

新零售体系建设

紫荆花自2026年初启动新零售战略，以抖音本地生活为阵地，推动线上线下融合。今年1月，紫荆花在广东惠州召开新零售项目培训会，500余位经销商参与，会议明确了以抖音本地生活为阵地、打通线上线下壁垒的方向。

培训会后，全国百家经销商同步开展“百店联播”活动，总部账号与各地经销商账号形成矩阵联动。紫荆花总部联合抖音官方提供从短视频拍摄到抖音开播实战的全程支持。

总裁直播实践

3月13日，紫荆花新材料集团总裁陈传生以“首席体验官”身份参与官方抖音直播间直播。直播期间，紫荆花在抖音平台获得一定曝光量和成交额，取得抖音油漆涂料成交类目排名成绩。

2026年1月，紫荆花推出NEO新生系列乳胶漆新品，包含四款产品：

留白：Ⅰ级抗污性能，日常污渍可擦拭，适配简约家居风格。

点彩：肌理质感效果，契合“小羊皮”、“亚麻纹”触感流行趋势。

森青：竹炭因子持续净化功能，关注室内空气质量。

素底：配套底漆产品，保障上层涂装效果与持久性。

6月18日18:00-20:00，总裁陈传生将在抖音“紫荆花1982”官方直播间进行直播。活动优惠包括：森青墙面漆产品限量抢购，留白、点彩套餐折扣及抽奖活动，抖音支付满额抽奖等。

紫荆花涂料通过经销商培训、百店联播、总裁直播等环节，探索了涂料行业线上线下融合的新零售模式。NEO新生系列产品的推出体现了品牌在产品创新方面的持续投入。6月18日总裁返场直播是该模式常态化运营的延续。

免责声明： 本文为广告商业稿件，内容仅供参考，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们。